“800年的CP组合，杭杭挺你”“济宁夹饼为徐州打call”“可爱的南京赢，渝渝来了”……在“苏超”（江苏省城市足球联赛）休赛的这一周，江苏“十三太保”也没闲着，盐城猜歌“放水”给游客送球票，南京开通看球专列还附赠应援球衣，不仅宠粉大礼包再升级，拉歌赛更是开启了又一轮城市软广。
从足球赛场到城市实力秀场，“苏超”用足球的名义诠释了城市间美美与共的城市文化竞争与包容。多名受访者向上游新闻（报料邮箱：cnshangyou@163.com）记者表示：充满地域特色的热梗通过社交平台裂变式传播，让“苏超”突破体育赛事的范畴，成为一场全民参与的文化嘉年华。当市民荣誉感被发挥到最大，赛场就从绿茵场蔓延到城市形象的“荣誉赛”舞台。
“苏超”十三支球队队标。图片来源/南京发布
“苏超”全网话题浏览量突破50亿
“没有假球全是世仇”“比赛第一，友谊第十四”……近期，“苏超”的热度又破圈了。
“苏超”是指2025年5月由江苏省体育局和各设区市人民政府主办的2025年江苏省城市足球联赛，此次联赛为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。常规赛中，13支参赛球队将进行主客场单循环较量，共计13轮比赛；淘汰赛阶段，排名前八的球队将采用单回合淘汰赛制产生四强，直至最终决赛。组队方式上，江苏省13个设区市各组建一支球队，并以城市命名。
从起初的担心没人看，到火到一票难求，“苏超”只用了一轮比赛。据官方数据统计，这场由65%都是业余球员组成的城市足球赛，5月10日首轮比赛，到场观众总数就超4.6万人，其中镇江主场观众近1.8万，苏州主场超1万。二轮比赛后，场均上座率再次攀升碾压中甲。
江苏省体育局统计，目前“苏超”已吸引超18万名球迷涌入各个主场城市。5月31日，徐州主场对阵连云港队现场观众人数达22198人。6月1日，在南京五台山体育中心，南京队对阵无锡队的现场，15669名观众冒雨观赛。在网络直播中，吸引了1300多万人云观赛，仅南京与南通一战就吸引了超30万人次观看。官方数据统计，截至目前全网与“苏超”有关的话题观看量已超50亿。
徐州赛场观看人数超2万。图片来源/徐州发布
在球迷们喊话扩大场地后，各城市球队也主打一个听劝。常州在6月4日发布消息，从6月开始的“苏超”联赛，常州队主场比赛场地将由常州工学院体育场改至常州奥林匹克体育中心体育场。随后，南京队、苏州队、南通队也相继官宣更换主体阵地。南京拟从江苏省五台山体育中心体育场，移师到南京奥体中心体育场；苏州原计划在太湖足球运动中心举行的第五轮主场赛更换至昆山奥体中心，南通则决定将比赛场地安排在南通足球训练中心海门基地。
6月14日，“苏超”第四轮开赛，球票紧俏的形势持续升级。为此，下一轮主场城提前谋划想出各种“送分题”，在线送票。6月13日，盐城发布推出全民猜歌赛，猜对答案就能获得第五轮盐城对镇江“苏超”主场比赛门票。上游新闻记者还打探到，江苏多个地级市也连夜优化购票通道，“一轮不够抢，我们就在不同时间段多放几轮，满足大家需求。”多地官方平台小编说。
南京市民张女士告诉上游新闻记者，此前对足球关注并不多，看到网上话题越来越热，就想着带孩子到现场感受一下足球竞技的氛围，没想到一场比赛让她很快成了“苏超”粉丝，“现场气氛太火了，比赛不能输气势更不能输，一场球赛看得酣畅淋漓。”江苏省体育局副局长刘彤公开表示，作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”打破了职业联赛的高门槛，以“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。
淮安拉拉队自发组织排练。上游新闻记者 时婷婷/摄
踢进市民心里的烟火气
6月12日晚，在淮安奥体中心外，上游新闻记者看到，由球迷自发组织的拉拉队正在紧锣密鼓地排练。“声音不够大”“要喊出气势”……拉拉队里有年轻小伙，有带着孩子的宝妈，围观群众也跟着他们的鼓点，一起欢呼。
“球员就在我们身边，赛的不止是足球，还是城市荣誉感。输球不重要，气势不能输。我觉得球赛吸引我的不止是足球，而是足球引爆的气氛和烟火气。”小巩是淮安的一名网约车司机，说到6月14日淮安主场对战南京，小巩的语气里满是兴奋。“我觉得我们淮安能赢，虽然我们实力不一定比南京强，但我们的主场气势上一定超过他们，我们有南马厂，赢了就是‘南哥’，输了我们就叫南京‘南哥’，即便是输了淮安队也是我们淮安的骄傲。我身边的朋友都买票了，必须要到现场助威。”
在这场“南哥之争”的比赛中，没有一场球是好踢的，开场就是实力。为了不负众望，休赛期间，各地球队加大了排练力度，上游新闻记者从无锡、苏州、镇江、淮安、南通等球队了解到，结合此前的比赛，球队在加强体能训练的同时，也在不断调整战术，训练场上，球员们的表情包都是大写的“不服”。
赛场上拼球，赛场外拼梗。南京发布率先以官方身份下场，抛出了“比赛第一，友谊第十四”的话题，其余城市纷纷加入，十三个兄弟的世代“恩怨情仇”通过一个个热梗再次被重温。南京PK连云港，一方要“大圣爆烤盐水鸭”，一方要“踏平花果山”；南京对战苏州争的是谁是江苏“一哥”；徐州对战宿迁成了新一轮的楚汉之争；扬州对战淮安是为谁是正统美食之都正名……
天天不断的“新梗”将“十三太保”形散神不散的独特气质无限放大，美食梗、方言梗、历史梗轮番上阵，“苏超”成了江苏人的快乐秘钥，一场又一场谁也不服输的球赛，将江苏人的城市认同感和城市烟火气踢进了大众的心里，可以说“苏超”是草根体育的奇迹破圈。
上游新闻记者还了解到，就连球队的队徽和球衣就隐藏着地域彩蛋。以盐城为例，盐城足球队队徽以一头麋鹿为主体，坚硬有力的鹿角托起足球。盐城发布发文称，麋鹿作为主体元素，源于盐城“麋鹿之乡”的文化地标，鹿角托起足球，象征“尊贵的胜利”。黑色和白色代表土地和海盐，麋鹿角的12个叉代表“包容与权威”，更具“守护者”与“冲锋者”的双重含义。因为接地气，在全国网友对13支球队队徽做的民意测评中，以满分10分计，盐城足球队队徽获得9.3分。
关注足球的媒体人董全喜告诉上游新闻记者，从热梗中大家又一次重温了江苏“十三太保”的“爱恨情仇”，热梗产生的前提是有故事，而且会讲故事。在这方面，江苏的各级官方和民间都有着天然的包容和默契，让这场足球赛变成了一场“释放快乐”的传播，更何况“快乐是会传染的”。“我不懂足球，但是南通的比赛一定要去看，在气势上就不能输，必须拿捏。”南通市民孙先生笑着说，在比气势和不服输上，江苏还是统一的。也正因如此，这场赛前并无关注度的球赛，一开场就因足球带来的快乐迅速霸榜。
“苏超”这场“你行你上”的球赛，加深了市民的城市带入感和参与感，更折射出“十三太保”在经济和文化发展的赛道上互不相让的韧劲，城市间资源与利益相对均衡的配置，以及各有侧重的经济体系，带来的是“王不见王”的竞争底气。对于这一点，农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅向上游新闻记者表示，江苏地区足球氛围向来浓厚，有着广泛的群众基础，“苏超”的举办，为这些热爱足球的人们提供了一个展示自我、交流切磋的高水平平台，激发了广大球迷的参与热情。无论是专业的足球爱好者，还是普通的市民，都能在赛场上找到属于自己的足球乐趣，这种全民参与的氛围为赛事的火爆奠定了坚实基础。在比赛过程中，现场的解说、互动环节都进一步提升了球迷的观赛体验，使赛事更具吸引力和趣味性。
各地文旅开启互宠模式。图片来源/苏州发布
“苏超”开启江湖排位赛
“苏超”火了，体育局长的委屈，全写在了文旅局长的笑脸上。这一点在常州尤为突出，三场失利后的常州队被网友喊话“留给你的笔画不多了”，但文旅却迎来了小高潮。5月30日，常州文旅刚刚官宣，端午小长假期间，常州旅游景区对扬州市民免门票，5月31日就发布消息称扬州游客火速占领常州景区，其中，恐龙园还开通扬州游客专属通道，并连夜赶制扬州游客专属门票，加上“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，好感值瞬间拉满。
此后，江苏各地文旅立即开启主客队互宠模式。6月4日，连云港文旅发文称，6月15日，“苏超”第四轮，苏州队将客场挑战连云港队。6月13日至15日（周五至周日），苏州市民凭本人有效身份证可免连云港所有国有A级旅游景区首道门票。同日，盐城、宿迁隔空喊话“来，门票免费”。6月5日，南通、苏州、扬州、淮安、徐州、镇江等地也发布了“苏超”游优惠政策，不仅对客场城市免费，部分地级市对省内的其它兄弟城市也实行了免费入园政策。盐城推出的“观鸟+观赛”套餐预订量上线即爆单。
不仅如此，为了方便球迷们看球，第四轮开赛前，南京、苏州开通了看球专列，坐着高铁去看球，还送球衣礼包。徐州则发文高铁站到球场有了免费巴士。压力瞬间给到下一轮比赛城市，网友称“十三太保”互卷从没有认输一说。官方数据统计，此前比赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；徐州60家商贸企业实现销售额5.75亿元。6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%。上游新闻记者了解到，在6月14日淮安主场对战南京的现场，小龙虾等淮安美食将在场外助阵，“客场消费”成为消费增长的关键力量之一。
而为了保持全民狂欢的热度，不比赛的时候“十三太保”又开启了文化局和美食局，吃的、玩的铺满各地文旅官方平台，小龙虾、水蜜桃、盐水鸭、奥灶面等地域特产代表城市出战，无疑又是一波自带流量的文化输出。不过，要说最忙的，还得是各地的官方平台小编。6月15日，连云港主场对战苏州。6月6日，苏州用一首《阿连》表白连云港，被网友调侃苏州用上了“迷魂记”，随后，连云港回应苏州《阿苏，我一见你就笑》城市暧昧值直线攀升；紧接着盐城借《千千阙歌》呼唤宿迁，宿迁则用《你是我的盐（眼）》表达对盐城的情谊。
就是网友大呼“甜腻”了的时候，即将与无锡展开“十三妹”之争的常州，用《无所谓》隔空喊话无锡，紧接着无锡发文配乐《阿刁》暴击常州。
自带BGM的城市拉歌赛，在淮安和南京上场后上升成了人气赛。淮安用《蓝精灵》隐喻“南京零”后，南京将淮安比喻成《坏女人》后，开启了摇人模式。 重庆文旅、三亚文旅、商洛文旅、张家界文旅、柳州文旅等纷纷下场支持南京，《蓝精灵》秒变“南京赢”。与苏州有着800年CP的浙江文旅在线为苏州打call，济宁、周口、菏泽、商丘、蚌埠则公开表示支持徐老大徐州，不管输赢都是C位，拼的就是江湖地位。
其实，翻看视频就能发现，平江路的小桥流水、秦淮河的金陵夜景、鼋头渚的湖光山色，每一条拉歌视频都是一则城市软广，网友们一边看一边乐的同时，城市宣传片就“混”进了脑子里。从兄弟间的表白，到外省好友打call应援，城市文化交流在这一刻更具感染力。实际上，体育赛事不仅是竞技场，当体育与文化碰撞，就解锁了城市文化新动力。可以说，“苏超”用业余的身份，打出了专业的热度。
常州制作的专属门票。图片来源/常州发布
“苏超”还带火了江苏体育经济。官方数据显示，多家与体育业务有关的上市公司股票看涨。康力源作为主营笼式足球产品的徐州企业，赛事期间市场关注度飙升，端午假期后的首个交易日股价涨幅为12.98%，印证了赛事对企业价值的强力赋能。当一场赛事成为餐桌上的话题和朋友间相互调侃的玩笑，它的功能已不仅是娱乐的消解，而是文化的重构，江苏人把“内斗”玩成流量密码，这才是文化传播最需要的方式。
北京社科院副研究员王鹏认为，“苏超”将城市文化符号融入赛事，形成差异化竞争，使足球成为城市形象传播的新载体。“体育+”生态的跨界融合与价值延伸，带来的是赛事与文旅、商业的协同效应，以赛事激活城市文化基因，构建文化认同，将城市历史、产业、民俗等元素融入赛事，形成的“一城一IP”的文化传播模式，瞬间提升了城市知名度与美誉度。同时，将赛事流量转化为文旅、商业消费，又提升了城市经济活力。“苏超的火爆，本质是体育+文化+经济协同发展的结果，通过赛事激活城市资源，推动文化、经济、社会的协同发展的模式，为其他城市提供了可借鉴的路径。”王鹏说。
赛场上互不相让，赛场下实力宠粉，看似火药味十足的对抗背后，其实是“散是满天星，聚成苏大强”的协助底色。南京发布在《人人都想当南哥》中写道，越过山丘，还有新的等候。路漫漫，一个永远为大家津津乐道的“苏大强”，需要每一位“太保”携起手来共同去创造。不信你拆解“江苏”两个字，仔细数一数，多少笔画？
6月14日，新一轮的“德比”之争即将开启，这次“十三太保”又会解锁哪些隐藏技能呢？
上游新闻记者 时婷婷
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